棋牌发展背景
2017-07-11 07:08:58 点击：
棋牌游戏在我国历史悠久，作为一项智力竞技项目，在休闲娱乐之际一直广大群众受到热捧。而在线棋牌游戏在我国也已经拥有20年的发展历史。从1.0时代联网一起玩游戏，到2.0时代重视文化比赛发展，再到现在的3.0时代房卡模式出现，棋牌作为细分行业已经迎来了自身的重大新突破。中国游戏市场一直是高速增长的市场，2016年度，中国游戏市场实际销售收入达到1655.7亿元，同比增长17.7%。而2016年中国的游戏用户为5.66亿人，其中2016年中国的棋牌游戏类用户有2.58亿人。并且逐渐显现出，中青年优质用户是棋牌类游戏的主体受众，这也直接导致棋牌类市场在2016年下半年出现了井喷的状况。
游戏行业中，按照游戏类型可细分为多个不同的游戏品类，其发展情况也各不相同。近期发布的《棋牌游戏行业研究白皮书》，内容中明确指出，棋牌游戏行业用户规模大，每两个游戏用户中就有一人是棋牌游戏用户，极具爆发潜力。棋牌作为中国传统智利竞技项目，其作为游戏行业的众多细分类型之一，自创立之初就拥有深厚的群众基础，游戏用户规模庞大。
由数据不难看出，2016年，国内棋牌类游戏玩家规模达到2.58亿人，同比增长5.90%，虽棋牌类游戏收入达到58.6亿元，同比增长48.35%，未来预计将保持持续高速增长。但在整个游戏市场来看，棋牌类游戏的市场规模仅占游戏行业的3.5%。另一份数据显示，2016年棋牌游戏用户规模接近游戏用户的一半，达到了45%之多。由此可见，棋牌游戏市场在巨大的用户量中，隐藏着巨大的市场挖掘潜力。 此外，2016年第四季度主流类型移动游戏产品款数和同比增幅做了数据调查，结果显示，移动棋牌正处于“低规模+高增速”状态下，棋牌游戏相较于其他类型的游戏，也同样拥有更大的发展潜力。就棋牌游戏自身而言，可按不同规则、类别，划分为全国性棋牌游戏和地方性棋牌游戏。微赛通过自身强大的大数据技术，对此细分类目也进行了数据分析。2016年，地方性棋牌游戏收入占整个棋牌游戏市场规模的六成以上，且游戏数量众多，但地方性棋牌游戏受地域局限严重，体现出单一产品用户基数小，用户集中在一定地域范围内，但强地域性也让新入局者更易触达，亲切感更强。在流量为王的时代里，数据让棋牌游戏市场这一细分行业逐渐清晰化、透明化，帮助从业者更加了解自身环境，并且能够找到与更多行业的营销结合点。微赛始终将自己定位于赛事移动互联网解决服务商。依托于自身强大的互联网渠道优势资源，抢占国内现有强社交能力平台，为流量用户数据基础提供保障，掌握更多用户行为数据。在游戏行业日趋白热化竞争的行业大背景下，深度挖掘棋牌类游戏这样细分类别的最大潜质，不仅能为产品吸引更多长期、稳定的用户，更利于传统游戏项目的发展变革，促进在线棋牌游戏类产品的不断更新，推动平台流量变现等新模式。
按细分市场划分，2016年，移动游戏市场占比超过客户端游戏市场达到49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。按玩法特征不同，游戏产品可分为电子竞技游戏与非电子竞技游戏。2016年，中国电子竞技游戏市场实际销售收入达504.6亿元，占比30.5%，电子竞技游戏已经成为游戏产业重要的一部分。
棋牌类游戏一直以来都是个容易被忽略的类型。人们也往往持有一些固定的印象：比如用户以中老年、低学历人群为主，市场被优势企业垄断等。但伽马数据的研究报告显示：2016年，中国棋牌游戏市场规模为58.6亿元。在卡牌、MMO等类型进入相对平稳的发展阶段时，棋牌游戏进入了快速增长时期。而随着移动游戏加速转化用户，棋牌游戏获得了新的发展机会。目前，中国棋牌类游戏用户达到2.58亿，且其中年轻化、高学历的用户占据多数。 此外，根据不同运作方式，棋牌游戏市场可分为全国性市场和地方性市场。由于棋牌游戏的发展从线下到线上的过程，不同地区对棋牌种类、规则的偏好也不同。反应为区域性用户对棋牌游戏的不同需求，这为地方性棋牌游戏企业的发展构建了用户基础。因此，当全国性棋牌游戏市场进入相对饱和状态、竞争激烈时，地方性棋牌市场虽然门槛较高，但产品种类丰富，规则与产品可根据不同地区的特点进行变化，其市场依然存在较大发展空间。以上数据及观点出自伽马数据(CNG中新游戏研究)《2016中国地方性棋牌游戏发展报告》移动游戏市场规模连续多年保持快速增长。移动游戏具备便捷、碎片化、低门槛等特点，快速转化了大量用户，其中就包括棋牌爱好者。棋牌游戏作为一个经典的游戏类型，拥有稳定庞大的用户群体，移动游戏的快速发展，则将这些用户重新聚集起来，为棋牌游戏带来新的发展契机。 58.6亿元——棋牌游戏将进入快速增长阶段 卡牌、APRG、MMO典型移动游戏品类近年已进入相对平稳的发展阶段，不同于这些类型，2016年游戏市场规模达到58.6亿元，市场刚进入快速增长阶段。这一点往往被许多主流声音忽视。一方面，这与移动游戏快速发展拉动用户增长有关;另一方面，主要游戏企业大举开拓移动游戏市场，推动这一市场收入的增长，如腾讯、博雅互动、波克城市、畅唐网络、微屏等。 2.58亿用户——高学历、年轻化、付费能力稳定 2016年，棋牌类游戏用户规模达到2.58亿人，同比增长5.9%，平均每5个中国用户就有一个棋牌类游戏用户。其中，移动端是主要增长点。从类移动游戏用户属性来看，大专及以上学历超过六成，这一点或许颠覆很多人的常规印象;同时，月收入4000元以上的用户接近五成，这表明类移动游戏用户普遍拥有稳定的付费能力。
